وقتی صحبت از اهمیت سئو تکنیکال میشود، بسیاری از صاحبان کسب و کار به تولید محتوا، انتخاب کلمات کلیدی و گرفتن رتبه در گوگل فکر میکنند. اما قبل از اینکه محتوای سایت بتواند در نتایج جستجو دیده شود و مخاطب را جذب کند، یک موضوع اساسی وجود دارد: سایت باید از نظر فنی برای موتورهای جستجو و کاربران آماده باشد.
اینجاست که سئو تکنیکال اهمیت پیدا میکند.
سئو تکنیکال مجموعه ای از اقدامات فنی است که با هدف بهبود قابلیت خزش و ایندکس سایت، افزایش سرعت و عملکرد صفحات، بهبود تجربه کاربری و ایجاد ساختار مناسب برای موتورهای جستجو انجام میشود.
اما یک سوال مهم وجود دارد:
سئو تکنیکال چه ارتباطی با فروش دارد؟
پاسخ ساده است. اگر سایت شما سریع، قابل دسترس، قابل فهم و بدون مشکل فنی باشد، احتمال اینکه کاربر بتواند محصول یا خدمات شما را پیدا کند، صفحات را مشاهده کند و در نهایت اقدام به خرید یا تماس کند بیشتر میشود.
سئو تکنیکال چیست؟
سئو تکنیکال یا Technical SEO به بخش فنی بهینه سازی سایت مربوط میشود.
در این بخش معمولا مواردی مانند ساختار سایت، سرعت بارگذاری، نسخه موبایل، وضعیت ایندکس صفحات، فایل robots.txt، نقشه سایت XML، ریدایرکت ها، لینک های داخلی، URLها، داده های ساختاریافته و بسیاری از عوامل فنی دیگر بررسی میشوند.
هدف اصلی این نیست که صرفا کدهای سایت را تغییر دهیم.
هدف این است که موتورهای جستجو بتوانند سایت را بهتر پیدا، بررسی و درک کنند و کاربران نیز تجربه بهتری از حضور در سایت داشته باشند.
وقتی این زیرساخت درست نباشد، حتی بهترین محتوای دنیا نیز ممکن است نتواند نتیجه تجاری مورد انتظار را ایجاد کند.
چرا سئو تکنیکال روی فروش تاثیر دارد؟
فرض کنید یک مشتری عبارت مورد نظر خود را در گوگل جستجو میکند و وارد سایت شما میشود.
اگر صفحه در چند ثانیه باز نشود، طراحی در موبایل به هم ریخته باشد، لینک ها کار نکنند یا کاربر نتواند محصول و اطلاعات مورد نظرش را پیدا کند، احتمال خروج او افزایش پیدا میکند.
در این شرایط ممکن است سایت شما از نظر محتوا عالی باشد، اما مشتری هرگز به مرحله خرید نرسد.
بنابراین مسیر فروش فقط از «ورود کاربر به سایت» شروع نمیشود.
مسیر واقعی میتواند اینگونه باشد:
جستجو در گوگل → نمایش سایت → ورود کاربر → بارگذاری سریع صفحه → پیدا کردن اطلاعات → اعتماد → اقدام → خرید
سئو تکنیکال میتواند روی چندین بخش از این مسیر تاثیر بگذارد.
سرعت سایت و ارتباط آن با فروش
یکی از مهم ترین بخش های سئو تکنیکال، بررسی عملکرد و سرعت سایت است.
کاربری که برای خرید یک محصول یا دریافت یک خدمت وارد سایت میشود، معمولا نمیخواهد زمان زیادی برای باز شدن صفحه منتظر بماند.
هرچه تجربه بارگذاری صفحات بهتر باشد، کاربر راحت تر میتواند اطلاعات را مشاهده کند و به صفحات مختلف دسترسی داشته باشد.
سرعت سایت فقط یک موضوع فنی برای متخصص سئو نیست؛ یک موضوع تجاری است.
برای مثال، اگر صفحه محصول شما کند باشد، کاربر ممکن است قبل از مشاهده قیمت، ویژگی ها و دکمه خرید از سایت خارج شود.
در نتیجه، بهینه سازی تصاویر، کاهش فایل های غیرضروری، بهبود کدها، استفاده صحیح از کش و بهینه سازی منابع میتواند علاوه بر بهبود وضعیت فنی سایت، به بهبود تجربه مشتری نیز کمک کند.
سایت موبایل فرندلی و تاثیر آن بر فروش
امروز بخش قابل توجهی از جستجوها و خریدهای اینترنتی از طریق موبایل انجام میشود.
اگر سایت در صفحه نمایش موبایل به خوبی نمایش داده نشود، متن ها کوچک باشند، دکمه ها سخت قابل کلیک باشند یا صفحات به درستی بارگذاری نشوند، کاربر ممکن است خیلی سریع سایت را ترک کند.
به همین دلیل، سازگاری سایت با موبایل یکی از بخش های مهم بهینه سازی فنی و تجربه کاربری است.
یک سایت فروشگاهی ممکن است هزاران محصول داشته باشد، اما اگر مشتری نتواند با تلفن همراه به راحتی محصول را پیدا و سفارش خود را تکمیل کند، بخش مهمی از ظرفیت فروش سایت از بین میرود.
ساختار سایت؛ مسیری برای گوگل و مشتری
ساختار سایت باید برای دو گروه قابل فهم باشد:
موتورهای جستجو و کاربران.
ساختار مناسب باعث میشود صفحات مختلف سایت ارتباط منطقی با یکدیگر داشته باشند.
برای مثال، یک فروشگاه اینترنتی میتواند ساختاری مانند این داشته باشد:
دسته بندی اصلی → زیر دسته → محصول → محصولات مرتبط
در یک سایت خدماتی نیز میتوان ساختاری مانند:
خدمات → صفحه تخصصی خدمت → مقاله مرتبط → تماس یا درخواست مشاوره
ایجاد کرد.
این ساختار به موتورهای جستجو کمک میکند ارتباط میان صفحات را بهتر درک کنند و در عین حال به کاربر کمک میکند مسیر رسیدن به محصول یا خدمت مورد نظر خود را راحت تر پیدا کند.
لینک سازی داخلی فقط برای سئو نیست
لینک داخلی یکی از بخش های مهم ساختار فنی سایت است.
وقتی یک مقاله به صفحه خدمات مرتبط لینک میدهد، کاربر میتواند مستقیما از مرحله مطالعه و تحقیق وارد مرحله بررسی خدمت شود.
برای مثال، مقاله ای درباره «اشتباهات رایج در طراحی سایت» میتواند به صفحه خدمات طراحی سایت لینک داشته باشد.
این کار دو مزیت ایجاد میکند:
اول، ارتباط موضوعی صفحات برای موتور جستجو بهتر مشخص میشود.
دوم، مسیر حرکت مشتری در سایت کوتاه تر میشود.
بنابراین لینک سازی داخلی میتواند هم ارزش سئویی داشته باشد و هم ارزش تجاری.
ایندکس نشدن صفحات؛ مشکلی که میتواند فروش را متوقف کند
یکی از مهم ترین وظایف سئو تکنیکال، بررسی وضعیت ایندکس صفحات است.
ممکن است شما برای یک محصول یا خدمت صفحه بسیار خوبی ایجاد کرده باشید، اما به دلیل یک مشکل فنی، صفحه توسط موتور جستجو ایندکس نشده باشد.
در این شرایط کاربر از طریق جستجوی گوگل به آن صفحه دسترسی پیدا نمیکند.
بنابراین بررسی وضعیت Indexing، فایل robots.txt، تگ های canonical، نقشه سایت XML و سایر عوامل مرتبط با خزش و ایندکس اهمیت زیادی دارد.
یک صفحه ای که وجود دارد اما دیده نمیشود، نمیتواند به اندازه ظرفیت خود برای کسب و کار مشتری ایجاد کند.
URLهای مناسب چه اهمیتی دارند؟
ساختار URL نیز بخشی از بهینه سازی فنی سایت است.
URL مناسب باید تا حد امکان ساده، قابل فهم و مرتبط با محتوای صفحه باشد.
ساختار نامناسب URL میتواند مدیریت سایت، لینک سازی و درک ساختار صفحات را دشوارتر کند.
در سایت های بزرگ، این موضوع اهمیت بیشتری پیدا میکند؛ زیرا تعداد صفحات زیاد است و کوچک ترین مشکل ساختاری میتواند در تعداد زیادی از URLها تکرار شود.
خطاهای فنی و لینک های خراب
تصور کنید مشتری روی یک لینک کلیک میکند و با صفحه ای مواجه میشود که وجود ندارد.
اگر این اتفاق در صفحات مهم سایت زیاد تکرار شود، تجربه کاربر آسیب میبیند.
خطاهای 404، ریدایرکت های اشتباه، صفحات تکراری، لینک های شکسته و زنجیره های ریدایرکت از جمله مواردی هستند که در یک بررسی فنی سئو باید شناسایی و تا حد امکان اصلاح شوند.
هدف فقط بهتر شدن گزارش سئو نیست.
هدف این است که کاربر در مسیر رسیدن به خرید با مانع فنی مواجه نشود.
داده های ساختاریافته و درک بهتر صفحات
داده های ساختاریافته یا Structured Data به موتورهای جستجو کمک میکنند اطلاعات موجود در یک صفحه را بهتر درک کنند.
برای مثال، میتوان اطلاعاتی درباره محصول، مقاله، کسب و کار، امتیاز، قیمت یا رویداد را با ساختار مشخص به موتورهای جستجو ارائه کرد.
این موضوع به تنهایی تضمین کننده رتبه یا فروش بیشتر نیست، اما میتواند به درک بهتر محتوای صفحات و در برخی شرایط به نمایش بهتر اطلاعات در نتایج جستجو کمک کند.
امنیت سایت؛ بخشی از اعتماد مشتری
امنیت سایت فقط یک موضوع مربوط به تیم فنی نیست.
وقتی مشتری قصد ثبت اطلاعات، ارسال فرم یا خرید اینترنتی دارد، باید احساس کند در یک محیط قابل اعتماد قرار دارد.
استفاده از HTTPS، به روز نگه داشتن سیستم مدیریت محتوا و افزونه ها و رعایت اصول امنیتی از موارد مهمی هستند که باید در نگهداری فنی سایت مورد توجه قرار بگیرند.
اعتماد یکی از پایه های فروش اینترنتی است و امنیت مناسب میتواند بخشی از این اعتماد را شکل دهد.
سئو تکنیکال و Core Web Vitals
گوگل برای ارزیابی تجربه کاربری، معیارهایی را تحت عنوان Core Web Vitals معرفی کرده است.
این معیارها به جنبه هایی مانند سرعت نمایش محتوای اصلی، پاسخگویی صفحه و پایداری بصری مربوط میشوند.
بهبود عملکرد سایت فقط برای موتور جستجو نیست. کاربری که سریع تر و بدون مشکل میتواند محتوای مورد نظر خود را مشاهده کند، تجربه بهتری خواهد داشت.
به همین دلیل، بررسی عملکرد صفحات باید یکی از بخش های جدی برنامه سئو تکنیکال باشد.
آیا سئو تکنیکال به تنهایی فروش ایجاد میکند؟
خیر.
این نکته بسیار مهم است.
سئو تکنیکال به تنهایی جایگزین استراتژی محتوا، برندینگ، بازاریابی، پیشنهاد فروش مناسب یا محصول باکیفیت نمیشود.
اما یک زیرساخت فنی ضعیف میتواند عملکرد تمام این بخش ها را محدود کند.
تصور کنید بهترین مقاله را نوشته اید، بهترین محصول را دارید و برای تبلیغات نیز هزینه کرده اید؛ اما سایت کند است یا صفحه اصلی محصول به درستی در گوگل ایندکس نشده است.
در چنین شرایطی، بخشی از سرمایه گذاری شما عملا به دلیل مشکل زیرساختی هدر میرود.
به همین دلیل بهتر است سئو تکنیکال را زیرساخت سئو و بازاریابی دیجیتال بدانیم.
سئو تکنیکال باید با هدف تجاری انجام شود
یک سئوکار حرفه ای نباید فقط بگوید:
«سرعت سایت را افزایش دادیم.»
سوال مهم تر این است:
کدام صفحه را بهینه کردیم و این صفحه چه نقشی در کسب و کار دارد؟
برای مثال، بهینه سازی یک صفحه محصول پرفروش میتواند اهمیت بیشتری نسبت به صفحه ای داشته باشد که هیچ نقش مستقیمی در فروش ندارد.
همچنین رفع یک مشکل ایندکس در صفحات خدمات اصلی میتواند ارزش تجاری بیشتری نسبت به اصلاح یک مشکل جزئی در یک صفحه کم اهمیت داشته باشد.
بنابراین سئو تکنیکال باید با اولویت بندی تجاری انجام شود.
چگونه سئو تکنیکال را برای افزایش فروش اجرا کنیم؟
برای شروع میتوان این مراحل را در نظر گرفت:
- بررسی وضعیت کلی سایت
- بررسی سرعت و عملکرد صفحات
- بررسی نسخه موبایل
- بررسی وضعیت ایندکس صفحات
- بررسی Sitemap و Robots.txt
- بررسی Canonical و صفحات تکراری
- بررسی خطاهای 404 و ریدایرکت ها
- بررسی ساختار URLها
- بررسی لینک سازی داخلی
- بررسی Structured Data در صفحات مناسب
- بررسی Core Web Vitals
- بررسی امنیت و HTTPS
- شناسایی صفحات مهم تجاری
- اولویت بندی اصلاحات بر اساس تاثیر احتمالی بر جذب مشتری و فروش
این مرحله آخر بسیار مهم است.
قرار نیست تمام مشکلات فنی سایت با یک اولویت یکسان بررسی شوند. باید ابتدا مشکلاتی را برطرف کرد که بیشترین تاثیر را بر دیده شدن، تجربه کاربر و مسیر فروش دارند.
سئو فقط تولید محتوا و گرفتن رتبه در گوگل نیست.
اگر سایت از نظر فنی ساختار مناسبی نداشته باشد، موتور جستجو ممکن است نتواند صفحات را به خوبی پیدا و درک کند و کاربر نیز ممکن است در هنگام استفاده از سایت با مشکلات مختلف مواجه شود.
سئو تکنیکال، زیرساختی است که سایر فعالیت های سئو و بازاریابی دیجیتال روی آن ساخته میشوند.
سرعت مناسب، ساختار صحیح سایت، سازگاری با موبایل، ایندکس درست صفحات، لینک سازی داخلی، مدیریت ریدایرکت ها، امنیت، داده های ساختاریافته و بهبود تجربه کاربری، همگی میتوانند در مسیر تبدیل بازدیدکننده به مشتری نقش داشته باشند.
در نهایت، هدف سئو نباید فقط این باشد که سایت در گوگل دیده شود.
هدف بزرگ تر این است که مخاطب درست وارد سایت شود، تجربه خوبی داشته باشد، اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کند، به برند اعتماد کند و در نهایت به مشتری تبدیل شود.
به همین دلیل، اگر هدف یک کسب و کار افزایش فروش از طریق اینترنت است، سئو تکنیکال نباید یک موضوع فرعی و صرفا فنی باشد؛ بلکه باید به عنوان یکی از پایه های اصلی استراتژی رشد سایت در نظر گرفته شود.
سایت سریع و سالم، محتوای ارزشمند و مسیر فروش درست؛ این سه بخش در کنار هم میتوانند سئو را از یک فعالیت صرفا فنی به یک ابزار واقعی برای رشد کسب و کار تبدیل کنند.
بدون دیدگاه